Lanzarote ha dado un paso clave en su estrategia de internacionalización durante la segunda jornada de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), al consolidar acciones específicas para captar al exigente mercado estadounidense.
Este mercado, considerado estratégico por su alto valor económico y su carácter desestacionalizado, es abordado mediante una estrategia centrada en la promoción, tanto al público final como a profesionales del sector, reforzando la conectividad aérea a través de los hubs de Madrid con Iberia y Londres con British Airways, y trabajando estrechamente con agencias especializadas en servicios de lujo y experiencias personalizadas.
Asimismo, para alcanzar los objetivos marcados, el presidente del Cabildo, Oswaldo Betancort, junto al consejero delegado de SPEL-Turismo Lanzarote, Héctor Fernández, mantuvo una reunión en el stand de Lanzarote con Danielle Whitmore, directora de Marketing de Destinos Travel Leaders Network, y profesional experimentada en la industria de los viajes y centrada en la gestión de relaciones con destinos y socios.
El presidente del Cabildo destacó la importancia de este mercado para el desarrollo turístico de Lanzarote: “Estados Unidos representa una oportunidad excepcional para posicionar a Lanzarote como un destino exclusivo, sostenible y de lujo consciente, que implica disfrutarlo y cuidarlo a la vez sin renunciar a unas vacaciones de calidad”. “Nuestra participación en FITUR nos permite afianzar relaciones estratégicas con turoperadores, agencias y profesionales clave que facilitarán el acceso a este mercado tan competitivo”, aseguró Oswaldo Betancort.
En 2023, un total de 3,83 millones de estadounidenses visitaron España, con un gasto medio por turista de 2.024 euros. Lanzarote busca captar una mayor cuota de este público, "alineándose con su oferta de experiencias únicas y sostenibles, diseñadas para viajeros de alto nivel adquisitivo".
Campaña de alto impacto en Nueva York
En el marco de esta estrategia, SPEL-Turismo Lanzarote ha desarrollado una campaña promocional de gran alcance en Nueva York, llevada a cabo en colaboración con Iberia. Durante dos semanas en diciembre, un circuito digital compuesto por 61 soportes exteriores estratégicamente ubicados en Manhattan proyectó la imagen de la isla, logrando una audiencia estimada de seis millones de impactos.
Héctor Fernández, consejero delegado de SPEL-Turismo Lanzarote, explica que, además de una intensa agenda en Fitur y en el resto de ferias clave, “desde la Sociedad de Promoción estamos impulsando nuevas acciones dirigidas al turista potencial de EEUU. Y en esta ocasión, Nueva York ha sido el escenario perfecto para destacar a Lanzarote como un destino exclusivo y sostenible”.
Desde el Cabildo de Lanzarote defienden que "esta promoción demuestra el compromiso de Lanzarote con la promoción internacional de alto nivel, y se suma a la experiencia gastronómica en la sala VIP Velázquez de Madrid, la sala Dalí de la T4 en el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, que acoge una proyección de contenidos promocionales sobre Lanzarote durante tres meses, alcanzando a más de 170.000 viajeros de alto poder adquisitivo".
Otros mercados internacionales y conectividad aérea
SPEL-Turismo Lanzarote también avanza en su estrategia para consolidar mercados clave como Reino Unido, Francia e Italia, además de fortalecer el mercado nacional. Según datos de Mabrian, durante los seis primeros meses de 2025, el mercado británico experimentará un incremento en la oferta de asientos del 9,95%. Asimismo, easyJet mantendrá las rutas desde Belfast y Edimburgo, mientras que Jet2.com continuará operando la ruta de Bournemouth, previamente exclusiva de la temporada de invierno.
Italia, por su parte, recuperará la conexión directa con Milán Malpensa, mientras que en el mercado nacional se espera un crecimiento significativo en la operativa. SPEL-Turismo Lanzarote trabaja también en estrecha colaboración con Turespaña para fortalecer la proyección de la isla en mercados europeos, estadounidenses y asiáticos.
Con su singular paisaje volcánico, su compromiso con la sostenibilidad y una oferta diferenciada de lujo responsable, Lanzarote continúa siendo un referente en el panorama turístico internacional. Desde alojamientos boutique hasta experiencias gastronómicas en escenarios únicos como Jameos del Agua, la Isla Diferente atrae cada vez más la atención de celebridades y figuras influyentes.
Durante las pasadas Navidades, la isla recibió la visita de reconocidos nombres de la industria cinematográfica a nivel nacional, además de actores de renombre internacional como Tom Cruise, quienes eligieron Lanzarote para disfrutar de su exclusividad, privacidad y belleza natural incomparable.
