Un acuerdo entre la Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote (SPEL) y la aerolínea Iberia propició la instalación de 61 carteles digitales en soportes exteriores a lo largo y ancho del barrio neoyorquino de Manhattan promocionando la isla en diciembre.
La colaboración con Iberia se ha reforzado además este martes 21 de enero en el marco de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR) donde el presidente del Cabildo, Oswaldo Betancort y el consejero delegado de SPEL-Turismo Lanzarote, Héctor Fernández, se reunieron con el director de Alianzas y Acuerdos Estratégicos de Iberia, Víctor Moneo, y la mánager de Acuerdos Estratégicos y Derechos de Tráfico de Iberia, Alicia Abascal, para abordar diferentes iniciativas destinadas a reforzar el posicionamiento de la marca Lanzarote en la Costa Este de Estados Unidos.
La aerolínea tiene actualmente un vuelo directo desde Nueva York a Tenerife, que puede combinarse fácilmente con otras islas como Lanzarote.
La promoción de diciembre en Manhattan hizo hincapié en la isla conejera como Isla Diferente, (en inglés, one of a kind), reserva de la biosfera y bioparque, con el eslogan en inglés "Imagina una isla donde arte y naturaleza se encuentran".
La campaña se produjo durante las dos semanas posteriores al Día de Acción de Gracias, que se celebró el último jueves de noviembre, y justo antes de las Navidades.
Un turista con mayor poder adquisitivo
El objetivo principal de la reunión en FITUR ha sido explorar nuevas vías de colaboración para atraer a turistas de mayor nivel adquisitivo y consolidar la proyección internacional de la isla.
Durante la reunión, Oswaldo Betancort destacó la importancia de alianzas con empresas de la talla de Iberia para impulsar el turismo de calidad y fortalecer la economía insular. “Lanzarote tiene un potencial enorme para convertirse en un destino preferente en el mercado norteamericano.
Asimismo, el presidente valoró de forma muy positiva “no sólo la eficaz respuesta que ha tenido la compañía Iberia en la atención de las necesidades de conectividad de los residentes en Lanzarote con más vuelos hacia la península y otros países europeos”.
Nuestro objetivo ahora”, añade Betancort, “es reforzar y consolidar la campaña de posicionamiento de la marca Lanzarote en la Costa Este de EEUU, además de abordar otras vías de colaboración para la expansión hacia mercados latinoamericanos como México y Colombia, centrándonos especialmente en atraer a un turista con mayor poder adquisitivo, un segmento en el que Lanzarote está enfocando todos sus esfuerzos”.
Por su parte, el consejero delegado de Turismo Lanzarote, Héctor Fernández, resaltó el papel clave que desempeña el mercado estadounidense en la estrategia de diversificación del turismo de la isla. “Estamos enfocados en posicionar a Lanzarote como un destino de referencia en Norteamérica, ofreciendo experiencias únicas que conecten con los intereses de un público exigente y dispuesto a invertir en calidad”.
Lanzarote lidera el gasto turístico por turista en el archipiélago
Ambas partes coincidieron en que el desarrollo de conexiones aéreas directas y la implementación de campañas de promoción específicas son pasos esenciales para consolidar esta estrategia. La reunión concluyó con el compromiso de trabajar conjuntamente en proyectos que beneficien la visibilidad de Lanzarote en mercados internacionales de alto potencial.
El presidente lanzaroteño recordó que, en estos momentos, Lanzarote lidera el gasto turístico por visitante. Según los datos del Instituto Canario de Estadística (ISTAC), durante el tercer trimestre de 2024 el gasto turístico en nuestra isla alcanzó cifras récord, sumando un total de 1.027 millones de euros, lo que representa el 18,8% del gasto turístico total en Canarias.
“Nuestro objetivo es mantenernos en esta línea. Actualmente, Lanzarote está liderando el gasto en el destino, siendo además la isla que menos crece turísticamente y queremos seguir así, no crecer en el número de turistas que nos visitan pero si aumentar el gasto en destino, consolidando así un modelo turístico más sostenible y cualificado”, concluyó Oswaldo Betancort.
