El Patronato de Turismo promociona Lanzarote en Alemania a través de un "roadshow", que consiste en desarrollar un evento itinerante, en el que la marca Lanzarote se acerca a un "target" u objetivo amplio mediante un tour promocional, recorriendo diversos puntos de una geografía. En esta ocasión, Lanzarote se publicitará como destino en las principales salas de cine de diferentes ciudades alemanas.
Esta acción está organizada por el tourperador TUI y se desarrollará en las ciudades de Hannover, Münster, Essen, Duisburg, Düsseldorf, Colonia, Aachen, Karlsruhe, Freiburg y Münich. El Patronato ha desplazado a uno de sus técnicos junto al diverso material promocional que se distribuirá al público en las diferentes salas. Los objetivos de esta iniciativa son reposicionar a la isla en este importante mercado e intentar así la recuperación de entradas de alemanes a la isla.