Turismo de Islas Canarias consolida su apuesta por el visitante LGTBI, un segmento que considera "de gran relevancia para el archipiélago no sólo porque realiza un gasto mayor en destino, sino porque además lo redistribuye mejor".
Para captar a estos visitantes, que se caracterizan también por "tener un mayor respeto por el medioambiente y por consumir de manera más sostenible al optar por los productos locales", Turismo de Canarias ha lanzado una campaña en redes sociales con motivo de la celebración del Orgullo LGTBI el próximo 28 de junio.
El objetivo de esta acción que se desarrolla en España, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia es el de "crear una conexión emocional entre las ganas de vacaciones que rodean al periodo estival y el destino, comunicando para ello la marca bajo una tonalidad de libertad y celebración".
Además, Turismo de Canarias sigue posicionando al archipiélago como un "destino líder del segmento LGTBI, consolidando su imagen como un enclave abierto, tolerante y seguro para esta comunidad". Consolidando este aspecto, "se consigue disminuir la concentración de riesgo en otros segmentos vinculados exclusivamente al sol y playa, además de que se potencia la diversificación de la oferta turística, fomentando el consumo de productos específicos".
Esta diversificación no sólo se consigue respecto a los turistas, sino también en los mercados, pues aunque se mantiene la cuota de los tres principales para las islas (Reino Unido, Alemania y España), se incorporan otros nuevos, como Italia y Francia.
La acción se desarrollará hasta el 30 de junio por redes sociales y se difundirá una pieza de vídeo de corta duración, en un tono fresco y dinámico, con un estilo visual y emocional.